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L’art du cheveu selon Kérastase
Pionnière du soin du cheveu, la marque française Kérastase fête cinquante ans de savoir-faire. De sa fondation en 1964 par François Dalle à sa dernière gamme Densifique, l’expertise Kérastase en sept chiffres.
1957 : arrivée de François Dalle à la tête de L’Oréal, à la suite de son fondateur Eugène Schueller. Le nouveau venu, considéré comme un véritable visionnaire, souhaite mettre en place la vente de soins capillaires directement dans les salons de coiffure.
1964 : création de Kérastase, marque capillaire de L’Oréal permettant la mise en œuvre de recherche scientifique et de renforcer le rôle des coiffeurs, cantonnés jusqu’alors aux colorations et aux permanentes. Le « coiffeur-conseil » est né.
1969 : Lancement du tout premier masque capillaire, le Masque à l’huile de germe de maïs, conçu pour les cheveux desséchés. Renommé aujourd’hui Masquintense, il allie les vertus nourrissantes du germe de maïs au potentiel de brillance de la cire.
7 bains Kérastase sont lancés en 1983 : des versions inédites du shampoing, conçues pour sublimer la chevelure plutôt qu’en simple réponse à un problème ciblé. Le soin capillaire devient un geste esthétique à part entière.
3 étapes composent le rituel soin Kérastase, selon une gestuelle étudiée pour sublimer la qualité du cheveu : le baigner dans un soin adapté, le traiter avec un produit ciblé puis le texturiser grâce à un soin sans rinçage, pour le préparer au coiffage.
10 soins Kérastase sont devenus culte, parmi lesquels le Sérum Nutri-Sculpt (1989), l’Elixir Ultime (2010) ou la Laque Couture (2013).
2014 : Kérastase fête ses cinquante ans par la création de deux parfums d’ambiance en hommage à ses produits cultes, la gamme Initialiste et l’Huile Elixir Ultime, et lance sa nouvelle ligne Densifique dédiée au traitement en profondeur du cuir chevelu.
Fleur Burlet
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masquintensecheveuxepaisirisomemain133.png Masquintence, Kérastase (version actuelle)
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3650579496.jpg Publicité Kérastase, 1990 © Archives L’Oréal / Kerastase
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2300327474.jpg La gamme Kérastase en 1974 © Archives L’Oréal / Kerastase
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bain-hd.jpg Bain Densifique, Kérastase (nouveauté 2014)