Icônes

Opium, parfum de Provocation

Yves Saint Laurent sort une nouvelle fragrance en septembre 2014, Black Opium. Retour sur un parfum iconique aux senteurs enivrantes de l’Orient, destiné à celles qui « s’adonnent à Yves Saint Laurent ».

1977 : Date de création d’Opium. Le flacon est dessiné par Pierre Dinand, inspiré par les Inro, petits objets que les Japonais accrochaient à leurs kimonos grâce à une cordelette, et qui contenaient des herbes médicinales et de l’opium. Jerry Hall apparait dans la première publicité pour Opium, signée Helmut Newton.

30 000 000 : Le chiffre d’affaire en dollars réalisé la première année. Opium est le premier parfum à avoir connu des listes d’attente, avec une rupture de stock lors du Noël suivant la sortie de la fragrance.

30% : La concentration d’eau de parfum dans la fragrance, ce qui était absolument hors norme pour l’époque, le plus fort s’élevant habituellement aux alentours de 12%.

1978 : Lancement aux Etats-Unis sur le port de South Street à New York. Le parfum arriva plus tard car on reprocha à la campagne d’inciter le public à consommer de la drogue. Le slogan fut donc modifié aux Etats-Unis : de « Opium, pour toutes celles qui s’adonnent à Yves Saint Laurent, » à « Opium, for those to whom Saint Laurent is an habit. ».

1992/1999 : David Lynch réalise des publicités pour Opium.

14 : Le nombre d’ingrédients nécessaires à la confection du parfum, parmi lesquels le musc, la vanille, l’ylang-ylang, le patchouli et le jasmin.

2011 : Opium gagne le prix du Meilleur Parfum Féminin, décerné par l’association Fragrance Foundation France. Emily Blunt devient égérie d’Opium, à la suite de Linda Evangelista, Kate Moss ou Sophie Dahl.

2014 : Lancement de Black Opium le 26 août. Des notes nouvelles de café, de fleurs d’oranger et de cèdre viennent dynamiser la fragrance, sublimée par le top anglais Edie Campbell, dans une campagne publicitaire signée Txema Yeste et dans un film réalisé par Daniel Wolfe.

Margaux Espinos

ysl-parfums.fr