N.5 FOREVER
Il fête ses 90 ans en 2011. Pour l'occasion, le flacon de Chanel N°5 conforte son statut de parfum mythique en s'affichant sur la façade du musée d'Orsay du 6 au 28 janvier 2011. Retour sur l'histoire d'une parfaite alchimie.
1921: Date de naissance du N°5, créé par Ernest Beaux à la demande de Gabrielle Chanel, et qui signe définitivement les débuts de la parfumerie moderne. par son nom et son flacon, aussi sobre qu’une fiole de laboratoire, modèle de pureté et de simplicité.
80: le nombre de composants du jus, pour une exigence visionnaire, et un vocabulaire olfactif totalement nouveau : le contraire absolu des senteurs mono florales en vogue à l’époque.
1 tonne: le poids de fleurs nécessaire pour obtenir 1,5 kg d’absolu.
1937: Mademoiselle Chanel, photographiée par François Kollar dans sa suite au Ritz, se fait elle même ambassadrice de N°5 pour une campagne de presse dans le Harper’s Bazaar.
1953: Pour la première fois, N°5 apparaît sur un écran publicitaire.
1954: Marilyn Monroe fait basculer le parfum dans la légende. « Quelques gouttes de N°5 » devient le slogan.
1959: Le MoMA à New-York expose le flacon N°5 Il a rejoint depuis la collection permanente du musée.
9 sérigraphies représentant le flacon du N°5 composent une exposition d’Andy Warhol au MoMA.
8: le nombre d’années pendant lesquelles Catherine Deneuve reste égérie de N°5 aux Etats-Unis, à partir de 1968.
1993: Bettina Rheims donne la parole à Carole Bouquet, nouvelle égérie de N°5.
2004: Nicole Kidman incarne l’image du N°5 dans un film publicitaire réalisé par Baz Luhrmann.
2009: C’est au tour d’Audrey Tautou d’incarner l’image du parfum, dans un film publicitaire romantique de Jean-Pierre Jeunet.
1200 sequins assemblés à la main, composent le flacon iconique, affiché sur les murs du musée d’Orsay à partir du 6 janvier. Une installation monumentale de 260 m2. Joséphine Michellon
Chanel
Façade du Musée d’Orsay, CHANEL N°5 flacon XXL, du 6 au 28 janvier 2011.