Let’s Pre-fall in Love
Ci-contre, une silhouette de la collection Pre-Fall de Louis vuitton : de Paris à New York, ces présentations se multiplient. Retour sur un phénomène...
On ne dit plus semaine de la mode, mais fashion week. Semaine de la mode, ça fait élégance chapeautée dans un salon de thé aux gâteaux secos. Fashion week donc, le mot absorbe tout, les super bloggeuses vues au premier rang et que l’on confond avec des clientes, les présentations en pagaille, les attachées de presse qui se la jouent commerciales, l’œil sur le terrain de ce qui se vend, du coup super concernées par la crise. Les reporters de Style.com sont sur les genoux. Désormais, au printemps et à l’hiver, s’ajoutent de manière rituelle, les présentations croisière (en juillet) et pré-fall (en janvier), pour les acheteurs souhaitant être livrés dès juin… On n’y croit pas. A l’heure où les invendus s’accumulent sous les panneaux « braderie » et « 3è démarque », les fashionistas eux accélèrent le calendrier, dans une course folle à la nouveauté. Par un hasard de la programmation, on est cet automne en mode rewind. Années cinquante, années soixante, années 70, le moutarde et le turquoise se disputent les honneurs des touchers Tapitouf et autres rugosités qui sont à la mode ce que le grès est à la porcelaine. Etes vous pré-fall ? (à prononcer pré-folle). Les présentations s’enchaînent donc, entre les Cendrillon de la haute couture de l’été 2012 et les hommes carapaçonnés de l’hiver 2012-2013, les silhouettes évoluent dans les showrooms aux allures de jardin parisien (Louis Vuitton) ou de réfectoire de pensionnat ( Carven). Pour cette jeune marque diffusée dans 300 points de vente, le grand rendez-vous est prévu le 1er mars au Couvent des Cordeliers. La pression médiatique ne peut occulter la réalité commerciale: 70% du chiffre d’affaires de la saison aura normalement a cette date été réalisé… L’étau se resserre sur cette formidable machine à images que sont les défilés, dont l’utilité réelle semble de plus en plus anachronique. Philo Phoebe, la directrice artistique de Céline a fait passer le message : pas de défilé cette saison, pour cause d’accouchement prévu en avril.
Carven