Le bonheur sur or..donnance.
Passer des gilets jaunes à l’or de Noël n’est ce pas un peu tôt… Alors que les jours raccourcissent, les vitrines commencent à flamber, les images à crépiter, comme s’il fallait déjà emprunter les chemins dorés du bonheur sur or..donnance. L’or, c’est la baguette magique. Le sésame de toutes les illuminations. Avec le temps, on ne comprend pas comment il n’a pas réussi à se patiner.
L’or est intact, solidement marketé, il est l’astre du shopping enfiévré, des courses qui s’emballent toutes seules, l’étoile magique, l’alchimie assurée: ou comment transformer le gris en lumière, la citrouille en carrosse, la mule en pépite.. « Gucci a le plaisir d’annoncer sa campagne Gift Giving 2018 pour la saison des fêtes. Afin de promouvoir de nombreux produits différents, des bijoux aux sacs à main, des chaussures aux parfums, des objets de décoration aux vêtements pour enfant, la campagne Gift Giving de Gucci sera soutenue par de nombreuses activités digitales et un film spécial » . Et voici et voilà donc. Le nouveau film réalisé par Petra Collins a été tourné « dans le décor magique de Le Roi, un cinéma-dancing de Turin (également connu sous le nom de Sala da Ballo Lutrario, ou salle de bal Lutrario) ouvert en 1926 et dont l’intérieur a été modernisé par l’architecte, designer et photographe italien Carlo Mollino dans les années 60. La vidéo présente un extravagant bal de réveillon où les invités vêtus de tenues brillantes dansent, mangent et boivent ensemble avant de compter les secondes jusqu’à minuit pour célébrer le Nouvel An. Joyeuse et festive, cette imagerie glamour et nostalgique exprime à la perfection l’esprit de générosité de la saison ». Esprit de générosité? Les contenus interactifs seront là pour « promouvoir l’achat de cadeaux de Noël ». gucci.com. Une autre rubrique de l’application leur offre « des stickers de photomaton à ajouter dans leurs messages : ceux-ci sont illustrés d’objets festifs et autres cotillons (ballons, flutes de champagne, chapeaux, mirlitons) ainsi que de certains accessoires Gucci tels des sacs et des chaussures ». www.gucci.com
Campagne Gucci Gift Giving 2018